商标是市场的通行证，是入驻实体超市和京东、天猫等电子商城的凭证；商标是品牌的盾牌，确立专用权，获法律保护；商标是无形资产，其评估价值有助于融资；商标是企业的软实力，是消费者眼中的识别码，是企业信誉的旗帜。
我国并不禁止未注册商标的商品销售，但各类商场为规避平台风险，几乎都会要求商家注册商标，一方面可避免外界指责平台销售三无产品，另一方面避免平台卷入因未注册商标的产品侵犯他人商标权益而产生的纠纷中。因而，近年来，商标已成为企业和个人经商的必备品。
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