中华系列名面之差异化行销 ——国华品牌升级之路
【塑造全新视觉形象：标识升级】 标识是企业视觉形象的核心，是调动所有品牌视觉元素的主导力量，是大众认同企业品牌的代表，需要注入企业深刻的思想与理念内涵。 国华的原有标识缺乏个性与强有力的识别性，不利于品牌的快速传播。新的标识设计中，我们从“国华”的“华”字谐音引出“花”的概念，“国华”谐音“国花”，我们的国花牡丹雍容华贵，富丽端庄，国色天香，为“花中之王”，是富贵吉祥，繁荣兴旺的象征，暗喻国华会不懈努力，立志成为“行业之王”！新的标识形态更加时尚、大气、鲜明、简洁，标识与系列VI塑造了国华全新的视觉形象，为国华的飞跃奠定了坚实基础！
【差异化营销：开拓中华系列名面】 当技术的发展、行业的垂直分工以及信息的公开性、及时性，使越来越多的产品出现同质化时，寻求差异化营销已成为企业生存与发展的一件必备武器。 方便面行业也是如此，今麦郎“弹面”、白象“大骨面”、康师傅“干拌面”、五谷道场“非油炸系列”等无一不是从品牌定位、产品开发、品牌形象设计到宣传推广一切都瞄准消费者的喜好进行差异化营销。 面对越来越激烈的市场竞争，国华也不得不把浑身的劲用在差异化营销上，市场细分成了决定这一目标得以实现的关键点，而细分的最终结果是锁定目标消费群生产适合的产品。 中华系列名面如兰州拉面、武汉热干面、四川担担面、北京炸酱面、河南烩面等深受广大受众的喜爱，国华从中华地方名吃系列名面这个思路出发，借助于这些面的知名度与深入人心的良好形象，成功实现了中华传统美食的工业化。 我们针对中华名面做了一系列的产品包装，富有特色的全新形象一上市便受到了广大受众的好评与喜爱。国华也随着中华系列名面的快速推广，品牌知名度不断提升，产品不断拓展至全国各大城市市场。
【启示：品牌升级：创新是第一生产力】 国华通过英文命名与标识升级，塑造了全新的视觉形象，并以中华系列名吃为切入点，区别竞争对手的细分策略使国华成功实现品牌战略升级，成为中华食品中名副其实、一跃而起的黑马！ 国华在市场上的成功表明，企业要做大做强自己的品牌，只有科学的营销，才能完全掌握自己的命运，才能顺利实现品牌腾飞！
