在激烈的市场竞争中，商标作为企业商品或服务的显著标识，则成为企业品牌建设的重中之重。驰名商标作为一个社会和经济发展的产物则应运而生。驰名商标法律保护制度作为一项重要的知识产权制度已经经历了一个产生、发展、成熟、完善的阶段。随着驰名商标具有越来越重要的经济意义，对其进行特殊保护的必要性和迫切性日益增强，对此国际上和国内都进行了相关的立法来保护驰名商标。
我国虽已加大了对驰名商标的保护力度，但与驰名商标有密切联系的经济正在飞速发展，新的问题不断出现，须进一步加强对驰名商标的法律保护。
驰名商标所具有的特征
（1）具有一定的知名度
驰名商标经使用人的长期使用和广告宣传，在相关的公众中享有较高的知名度。同时，驰名商标体现了企业的特定文化，成为特定群体的象征，也起着展示使用人身份和地位的作用。
（2）标识性强
驰名商标的识别性比一般商标强，消费者很容易通过驰名商标联想到特定的经营者和特定的商品或服务。
（3）有良好的社会信誉
驰名商标所标示的商品必须经过一定机构检测、认定为质量优异的商品，商品自身的质量是建立良好商标信誉的基础，优异的质量是驰名商标的核心和灵魂之所在，驰名商标应该向消费者保证所标示的商品保持着相同的质量，驰名商标也因此为公众信赖并因而享有良好的社会信誉。
（4）商业价值性大
驰名商标能使企业在市场竞争中处于优势地位，迅速而大量地推销产品，获得巨大利润，成为企业开拓市场和占领市场地最有效武器。对一个国家来说，世界驰名商标地多寡成为衡量国民经济发展水平的标志之一。
（5）易受侵害性
驰名商标具有巨大的商业价值，往往成为商标侵权行为的主要对象。侵权的方式主要有行为人将他人的驰名商标抢先在一国进行注册、行为人的商标与驰名商标产生混淆或联想，不正当地利用驰名商标的信誉以及其他损害驰名商标商业价值的行为。
申请驰名商标应具备以下条件：
（1）商标设计具有独创性；
（2）商标使用时间较长；
（3）商标所指定的商品或服务项目的质量优良且稳定；
（4）使用该商标的商品，市场覆盖面大，且销售量大；
（5）该商标的广告投入与商品的销售量或服务收入成正比增加；
（6）在有关国家注册了该商标并销售使用该商标指定的商品或开展经营服务；
（7）在同行业中有很高的知名度和信誉；
（8）为相当范围内的消费者所熟知。
申请保护驰名商标范围有：
1、就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。
2、就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
3、已经注册的商标，违反商标法相关规定的，自商标注册之日起五年内，商标所有人或者利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。
4、使用商标违反商标法第十三条规定的，有关当事人可以请求工商行政管理部门禁止使用。经商标局依照商标法第十四条的规定认定为驰名商标的，由工商行政管理部门责令侵权人停止违反商标法第十三条规定使用该驰名商标的行为，收缴、销毁其商标标识；商标标识与商品难以分离的，一并收缴、销毁。
5、驰名商标所有人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以向企业名称登记主管机关申请撤销该企业名称登记。企业名称登记主管机关应当依照《企业名称登记管理规定》处理。
6、他人的域名或其主要部分构成对驰名商标的复制、模仿、翻译或音译的，应当认定其注册、使用域名等行为构成侵权或者不正当竞争。
申请驰名商标对于企业的影响
驰名商标是一个企业、一个城市、甚至一个地区的经济名片。驰名商标不单纯是一种智力成果，而且还是企业文化的象征，它是企业光辉形象的代表。实践证明，商标知名度越高，其含金量愈高，驰名商标不仅可使指定商品的身价倍增，而且还可以使企业的其他产品受益，提高企业对外部的吸引力，进而使企业的整体价值倍增。
在市场竞争日益激烈的今天，驰名商标所起的作用与日俱增。对消费者而言，驰名商标意味着优良的商品品质和较高的企业信誉;对驰名商标所有人而言，驰名商标是宝贵财富，意味着广泛的市场占有率和超常的创业能力。在现代社会，消费者对商品的需求已不仅仅注重质量、外观等，而且讲究品位、时尚，代表着一定的身份和地位。因此，在科技日益发达、知识信息不断膨胀、生活水平不断提高的今天，商标本身蕴藏着巨大的无形资产，是企业不可或缺的宝贵财富。
