商标是一个企业的无形资产，当商标培养成品牌，品牌的附加价值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买，节约传播费用。那如何起个好名字那，需要做到一下几点。
1.要符合企业的市场定位：
企业在设定产品的时候都有个市场预期和消费群体的价值定位取向，营销战略专家杰克·特劳特的《定位》一书就做了很好的诠释。商标名称设计就需要去体现出这种定位和价值，便于传播的统一。
2.要简单易记：
用于产品服务的商标名称必须要简单易记，人类在记忆初次识别的产品的时候，简短有特点的名称更容易被记忆住，便于更好更快速的传播。
3.与竞争对手区分开：
世界战略管理大师波特认为“企业的竞争必须实现差异化”；现在的市场是一个产品过生的时代，而且还造成了，产品过于单一，差异化不明显，被不断同质化；而现在的消费者正好相反，因为自己经济能力的不断提升，对产品的个性活消费需求在不断扩大。
4.商标可与自己的字号（商号）一致：
将商号名称特取部分用来作为商标申请注册已经成为商标注册的一个趋势，这样不仅可以实现商标，商号一体化同时宣传，而且可以得到双重法律制度的保护。
5.符合目标顾客价值审美个性：
企业如果想取得成功，在竞争中脱颖而出，必须要主攻一个特定的顾客群体和细分市场。随着中国经济的快速发展，中国社会群体逐步细分成若干个阶层，我们需要定位好自己的阶层市场。大家在从共性消费不断向个性消费转变；企业需要有自己的创业点和个性点，来符合目标顾客的审美。商标的风格颜色等需要很好的设计。
6.文字商标优于其他类型商标：
一般商标可以包含文字和图案，在申请的过程中，建议以文字为主，因为在注册商标的时候需要进行商标查询，文字商标更利于进行查询是否构成近似，而图案商标在检索查询近似性上比较困难，无形中增加了商标注册失败的风险。
7.如果用图案需要具有良好视觉：
有时想用图案来做商标，那就必须要有良好的视觉效果；品牌专家曾经说过“一个成功的标志能够强化和整合品牌的认同感，加深消费者对其的印象”。
8.名称不能只对自己有意义：
一个隐藏意义或者仅有私人意义的名称不能树立任何对你品牌的印象，但消费者遇到他的时候，你根本没有机会去介绍给他们听你所为的意义。
9.避免与任何驰名的商标相似：
一个商标的拥有权，是由商标的在先权利所决定的，也就是说谁先注册使用这个商标，谁就拥有了这个商标，因此判断一个商标是否侵犯另一个商标的权利就看谁先注册使用的此商标。而驰名商标的保护更是全类别保护，所以我们一定要避免和任何驰名商标相似。
10.商标起名注册有风险：
在我们起名后需要进行相应的类别查询，这样才能提升成功率；如果我们注册的商标在相关行业和已注册商标相同或相似，是注册不下来的，官方费用也是无法退回的。
不适宜用作商标的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合
《商标法》第11条规定，商标不得使用下列文字、图形。
（1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。
（2）同外国的国家名称、国旗、军旗相同或者近似的，禁用为商标，但该国政府同意的除外。
（3）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的。
（4）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但已经授权的除外。
（5）同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的。
（6）带有民族歧视的。
（7）与本类商品或服务的商品或服务项目名称，或者本行业的通用名词特别近似的标志，不能作为商标注册。
（8）民间约定俗成的表示吉祥的标志，且指定用于日常生活用品或者日常服务项目上，不宜作为商标注册。
（9）民间喜庆、恭贺的常用语或者其他常用语，一般不能用作商标注册。
（10）民间常用的商品包装的装潢图案，不能作为商标注册。
（11）简单的颜色或者颜色的组合，不能作为商标注册。
（12）容易引人误解，缺乏显著特点，可能造成不注影响的标志，不能作为商标注册。
（13）民族的名称。
（14）仅由贸易场所的普通名称作为商标的，缺乏显著性。
（15）行业的名称及其简称。
（16）常用商贸中的语言或者标志，缺乏显著性，不宜作为商标注册。
（17）非独创性的广告语。
（18）以常用的礼貌用语及普通人的称称谓作商标，缺乏显著性，不宜作为商标注册。
上述为一些不能用来注册商标的规定，另外还有一些不能注册为商标，是与在先注册的商标有近似，如果判断商标近似。
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