“大众创业、万众创新”的浪潮之下，是商标申请量快速增长的现实，而品牌与商标之间又存在千丝万缕的联系，做品牌为什么要注册商标？如何让商标成长为品牌？听听先风怎么说。
品牌商标只对应一个卖点
商标是商品的标牌，是商品显著的识别标志。商标的区别功能与品牌的特异性相对应。消费者之所以选择品牌，是因为该品牌的商品具有独特的消费性质，或者说只满足一部分人的一部分需求。
例如汽车。JEEP的放荡不羁就是该品牌的内涵，无论有多少车主诟病JEEP的车不舒适、噪声大、还漏风漏雨，都不影响这个品牌树立的自由硬汉形象，喜欢的人依然深爱不移。
扩大商品品类，请再注册一个商标
只有突出的才会被记住，“大而全”不如“小而美”。柯达的陨落或许能给后来者启示。
众所周知，柯达是上世纪最强大的胶卷生产厂家，盈利惊人。但大家可能不知道，数码相机技术最早也是柯达研发出来的。为什么柯达在数码时代迅速陨落？
在先风看来，柯达的品牌策略是陨落原因之一。一项颠覆性的新技术，仍然沿用柯达的老名称，在“柯达——胶卷”的牢固对应关系面前，柯达数码只能成为消费者注意力的边缘。所以才有了“佳能——数码”的后来居上。
专注意味着突出，突出意味着被注意，被注意意味着被选择。在如今同质化的商品市场中，企业只有一个词的时间来吸引消费者，所以品牌只能专注一个方面，大而全意味着没有缺点，但也没有优点。
别让品牌带着误会
牢固的商品和商标间的对应关系，是成就品牌的关键。但这种对应关系却会在不经意间被破坏。
立白是国内知名的洗化品牌，洗衣粉、洗衣液选立白，是消费者的印象。立白集团曾经出过立白牙膏，尽管卖的不错，但在品牌战略上这并不是一个好选择。
“用洗衣粉刷牙是个什么感觉？”恐怕这个问题会让立白牙膏的消费者哭笑不得。“立白——洗衣产品”的对应关系，就别让“立白——牙膏”来插科打诨了吧。
显然立白集团意识到了这一点，打开官网，消费者看到的是“六必治”牙膏、“高姿”化妆品、“西兰”清香剂，而不是清一色的“立白”。都是立白（集团），又不是“立白”（商标）。
品牌与商品的对应，一以贯之，但文化创意需要时时翻新
世界上最出名的品牌大概总有可口可乐的一席之地。红棕色液体、翻滚的气泡、甜中带苦的味道，从诞生到风靡，跨越百年风雨，跨越五湖四海，“可口可乐”商标只对应可口可乐商品，从未改变。
但消费者是喜新厌旧的，品牌需要不断地迎合消费者。曲线瓶、易拉罐、打过二战、上过太空、红白衣饰的圣诞老人，这些都是不同时代的“可口可乐”。所有的改变都是为了商品的不变，所以可口可乐始终风行。
品牌树立不易，能联想到唯一标志性商品的商标才具有成长为品牌的可能。所以，品牌一定是寂寞的，品牌只会对应一种商品，百年不变。
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