商标是企业的无形资产，并且作为企业在市场竞争中的有效武器，这已被人们所公认。商标的使用价值，通过一定的公式，完全是可以测算出来的。实践证明，被评估出来的商标价值已被人们在经济活动中接受，通过国内外企业界实践，商标评估主要有以下三个方面有利于企业：
（1）有利于企业资产的安全和完整。据统计，全国有数十万合资企业，而进行无形资产评估的企业微乎其微，其中评估商标的企业更少。粗略估计有几百亿元的国有资产流失。因为现行财务制度把商标、技术改造等无形资产投入的资金作费用处理，在帐面上没有反映。我国有一家规模较大的钢铁公司在股票上市时，就因为帐上未列出，也未适时进行评估，故而商标的使用价值未列入总资产中。这种无形资产的损失令人痛惜。
（2）有利于商标注册权的管理和保护。通过评估可以有效地维护和协调所有者、经营者的权益。商标评估后，企业可以在对外合资，企业股份制改造等方面作价入股，商标在转让、许可使用以及索赔方面，可以按价值进行处理。做到心中有底。
（3）有利于了解企业自身实力，增强企业竞争能力。通过评估，企业可了解商标的“含金”量有多少，潜力有多大。商标价值越大，证明其品牌的知名度越高，市场占有率越大，越受消费者的欢迎。有利于企业在市场竞争中有效地利用品牌战略，更好的创造名牌开拓和占领市场。西方企业对我国的经济侵入第一步是产品，第二步是资本，第三步是无形资产（商标与专利等），这是我国企业界应该注意的。
在评估过程中对无形资产的商标价值应当依法科学地评估，引用法律、法规和国家政策要适当，引用资料，数据要真实、合理、可靠。同时，还应有序地进行。我们认为只有商标专用权变动或者在商标活动中需要时，必须适时对商标价值作出评估，否则影响其正常活动影响产权交易，造成无形资产流失或者共享。对商标价值评估我们认为有以下几种情况应该进行评估：（1）商标专用权的有偿转让，即产权的转移；（2）我国企业与外国企业或者个人合资经营或合作经营需要使用的商标；（3）成立股份公司需要商标作价入股；（4）签订商标有偿使用许可，需要对商标许可使用费作价；（5）企业联营兼并需要使用商标；（6）知名度较高的商标确定其专用商品价格；（7）企业发展需要对商标价值评估；（8）其他国家规定需要对商标价值评估。
商标是企业无形资产的一部分，这笔财富往往是几代人经过艰辛的努力取得的。企业在经济活动中应很好地加以运用，创立更多的名牌商标，取得更多的财富，现在是应该重视的时候了。
