近日湖南卫视人气真人秀节目通过其官方微博发布消息，称因节目原名“偶像来了”四个字已被别的公司注册了商标而不得不放弃这个名字，面向大众征集节目新定名
众所周知，“偶像来了”是由湖南卫视一手捧火的节目，也是因为节目才让这四个字更具备品牌价值，不管是因为失误还是忽略了节目名称的品牌效应和商标保护，总之，放弃“偶像来了”这个已经有一定影响力和被熟知的节目名称多少令人有些遗憾，重新更名无疑需要更多心思的包装推广，反倒是佩服提前将此注册为商标名的机智企业。
前段时间江苏卫视与温州青年的“非诚勿扰”商标侵权案闹得沸沸扬扬，最终温州小伙赢了江苏卫视，而江苏卫视商标拥有权的失利很大程度上归结于它没有注册商标。众所周知热门综艺节目名称因被公司抢注而改名的案例时有发生，作为节目品牌的重要标志，如何保护节目名称的问题应该受到重视。也惊醒我们对于商标名称、品牌保护的认知要用心。
通过以上案例，中华取名网带您了解注册商标、保护品牌对对一个企业机构究竟有着怎样的重要性：
一、使用未注册的商标不仅不享有商标专用权，同时具有极大风险性。中华取名网查阅到《商标法》规定，采用申请在先原则，一旦他人抢先注册，该商标优先使用人反而不能再使用该商标。比如像上面的“偶像来了”在收视率及口碑俱佳的情况下因为商标被别人进行了注册而不得不进行第二季更名，“非诚勿扰”开播五年后被判定侵权;四川卫视的“万万没想到”被判侵权，这些对于节目组无疑带来系列不必要的麻烦，不仅仅是重新包装、重新推广的问题了。
二、随着市场发展，消费者对于商标及品牌的认知越来越高，对于这些知名企业的选择侧重比率越来越大。所以整个市场的商标需求量巨大。大到像“偶像来了”这样的节目，小到一家小小的餐馆、服装店，都需要注册商标。
三、使用未注册的商标不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。商标品牌形象下带来的受益或许只能为别人做嫁衣。
四、商标注册现状困难，注册要紧握时机。目前，随着创业型社会下的大环境我国商标注册数量增加很快，但涵有美好、吉祥、通俗、高雅等意义的商标字词在许多日用生活品上大量出现，致使申请注册已出现困难。据中华取名网查阅资料所知，截止去年5月，全国实有各类市场主体已突破7264万户;截止去年7月，全国有效注册商标1004万件;后者仅为前者的13.8%。也就是市场上绝大多数的个体和企业没有注册商标。而导致企业商标注册意识单薄的原因很多，商标注册也是一项非常繁杂的过程。
“商标”是外来语，英文为“Trade Mark”，在各国的法律中，商标的定义不完全相同，但绝大部分国家对商标的实质理解是一致的。早在2004年中华取名网首席顾问、中国品牌命名专家、中国现代姓名学普及推广倡导者高培淇博士的中国现代姓名学一书中就对商标做了说明，商标(品牌)是经营者/拥有者最重要的资产，它对于企业或购用者而言，都具有重大的价值。它是品牌的一个组成部分。同样的产品，由于品牌不同，在消费者或者受众的心目中将会具有不同的形象。商标按其构成和使用可以分为：文字商标、图形商标、记号商标、组合商标、非形象商标、营业商标、等级商标、服务商标、广告商标、保证商标、立体商标、音响商标、气味商标、签字商标等多类别。
在现代市场经济下，消费者对产品的评价是最为实在、最为重要的结论。在这种情况下，中华取名网高培淇博士认为产品的质量、性能、信誉、商标的知名度就是企业的生命线，其中特别引人注目的指标就是产品的品牌强度和商标的知名度。所以，商标的好坏优劣对现代企业生死存亡具有重大的影响作用。无论是可口可乐，还是奔驰、宝马、大众，或者苹果，这些品牌名称大家都很熟悉，今天它们都成为最为宝贵的资产，即使是耗资上百亿，或竞争者发动强有力的攻势，也无法取而代之。在行销活动里，品牌名称是现代企业品牌行销战略中一个最为重要的组成部分。所以中华取名网提醒您产品命名、商标命名是决定企业认知形象成败的重要关，企业给商品取一个好听的名字，可以缩短商品到强劲品牌的距离。
责任编辑： 樊建华
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