项目名称：合记烩面

10年来，先风规划运作的很多项目，是对原有品牌形象的梳理改造或提升，这样的工作有很大的难度和受制约性，有些品牌因素让客户也难以取舍。通过众多项目的操作，先风在这方面积累了丰富的经验，下面将“合记”品牌全面提升的过程记录下来，与大家分享。
2007年8月，郑州市饮食责任有限公司和先风品牌就其旗下的“合记烩面”的品牌更新达成合作协议，委托先风品牌为“合记烩面”创作新的品牌标识及识别系统。经过慎密分析创作，先风提交的方案获董事会全票通过。现识别系统已创作完成。
老品牌改造的最大的难度是怎样甄别并保留有价值的元素并将其发扬光大。品牌的改造一般有2种途径，第一是修补式设计：通常使用于原标志基础形较好，有足够的视觉提升空间且提升修改后的标志同样能够保持原标识的基础形态，就目前合记原标志而言，因标志本身存在的视觉问题较为严重，改造后的标志很难做到与原标志在气质和图形上做到一致，若强行保持一致，修改设计后的标志其战略高度必将受到限制，故先风选择了重新设计，也就是找出原有形象体系中最有价值的因素，然后以其为核心重新建立品牌形象体系。
我们做了大量的前期品牌分析和梳理工作，找到了合记最为核心的元素，随后，一系列的工作围绕这一核心要素展开了，很快我们找出了4个我们认为必需的元素。这时，设计方案可以说已经水到渠成。
新标志概念源自中国传统吉祥图案方胜，“方胜”是中国特有的吉祥文化图形，它表达了同心双合，彼此相通的美好意愿，表示企业内部的团结奋进，不断进取，为打造合记新境界共同努力的精神，它也是体现“合”字精神的最天然视觉符号，外形的线条由清真寺的建筑特征概括而来，点明了合记是清真饮食，同时也由六个中文“人”字构成，象征企业以人为本，企业与消费者相辅相成的精神理念。绿色代表了健康饮食，金色代表了金牌服务。均最大程度的继承和保留了原来的色彩记忆财富。

“合记烩面”新的品牌标识及识别系统。